梅田 悟司

製品パッケージは製品の性能やイメージを体現する顔である。しかし、店頭での競争激化により、製品棚でのインパクトや同類他製品との差別化を図るための、広告としての主張の強さが、求められるようになったことは否定できない。その一方で、実際に製品が使用されるリビングなどの生活空間において、その広告としての主張の強さが原因で調和せず、景観を損ねる結果になっていることも事実である。そこで、キリンビバレッジ株式会社と株式会社電通は、日常的に使われる２リットルペットボトル天然水において、生活空間に調和し、イン...

年々縮小している缶コーヒー市場を活性化させるために、新たな突破口を見つけることが急務であった。そのためには、従来のイメージ形成を主目的としたテレビCM中心のマス広告ではなく、缶コーヒーを飲むという行為から近いコミュニケーションが必要であった。我々が注目したのは、缶コーヒーを飲みながらスマートフォンを見るという飲用スタイルである。事実、缶コーヒーのメインターゲットである30 ～ 50代男性において、スマートフォンの新規加入率は半数を超えている。そこで開発されたのが、飲みながら読むスマートフォ...

東日本大震災が発生した2011年３月11日以降、東北地方への観光客は激減した。当時、全国的に起こっていた自粛ムードは、東北の経済を深く傷つける結果となることは自明であった。そこで我々は、東北各県の夏の風物詩である「祭り」を再デザインし、東北復興の第一歩を、東北自ら踏み出す様子を全国発信することを発案。東北６大祭り（青森ねぶた祭、秋田竿灯まつり、山形花笠まつり、盛岡さんさ踊り、仙台七夕まつり、福島わらじまつり）を一つにまとめた新しい夏祭り「東北六魂祭」を実施した。震災後わずか４ヶ月である20...